广告创意是具有新颖性和创造性的表现手法，是对现实存在的事物的理解以及认知的基础上，利用抽象思维以及预见性的思维，对创意元素进行整合设计表现的一种方法。
 

广告创意的过程是苦乐并存的，是每一位设计师都要面对的事情，在创意面前来不得半点虚假，这是及其考验一个设计师的活儿。是谁决定我们的创意？当然是客户，又是谁决定客户的决定？当然是市场和消费者决定了客户的决定，客户的每一个意见不一定是对的，但我们要绝对捍卫客户的想法，去找出存在的问题，去解决问题，这就是一个沟通和产生创意的过程，如果在预算不高的情况下，优秀的创意设计师要做的是充分发挥想象力和洞察能力，制定出合理的创意设计方案，而不是一味的凭空创意追加预算，所以说是客户决定了我们的创意。